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舆情监测

企业借力舆情监测工具把握市场方向

发表时间:2019-10-02 23:45:54  文章来源:中廉舆情网  【 】 【打印

社会快速发展,网络技术日新月异。现代企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须尽快尽早掌握新技术,快鱼吃慢鱼是网络时代的新生存法则。企业首先应该要实时了解自己在网络上的信息动态、受关注程度以及口碑状况,互联网无处不在,几乎人人都是参与者,所以,网络和网络口碑是每个企业所不能忽视的。大数据时代,信息海量化,要想快速获取有效信息,传统工具已然不能满足要求,企业有必要借力舆情监测工具。


企业可以从以下八个方面借力舆情监测工具,把握市场方向


一、了解行业动态,提供决策信息。


通过监测行业政策,业界动向,展会活动,统计信息等,帮助企业把握行业脉搏。


二、掌握媒体分布,指导媒体投放。


通过监测特定主题的行业媒体分布情况,对后续媒体投放提供指导性意见。


三、维护品牌口碑,辨识舆情风向。


通过监测特定品牌的舆情情况、热门话题等,了解品牌口碑状况,掌握最新舆情风向。


四、监测竞争对手,掌握竞争情报。


通过监测竞争品牌的热门话题、媒体报道、爆料信息等,及时掌握竞争对手的最新动向。


五、了解受众倾向,规划投放内容。


通过监测目标受众感兴趣的内容或事件,观察热门话题、热门关键词等,了解目标受众的话题倾向和喜好,合理规划投放内容,贴近受众。


六、监测营销活动,调整执行策略。


通过监测特定营销活动主题,了解市场反应热度、传播程度、观察声量及媒体分布变化等,及时调整执行策略。


七、实时危机监测,及时定向沟通。


通过监测潜在负面关键词或筛选特定主题的负面信息,及时掌握危机动态,并通过行业媒体分布,找到相应重要传播点,进行定向沟通。


八、评估传播效果,考核传播绩效。

通过监测特定传播主题或稿件标题,观查声量趋势、媒体分布、热门关键词等指标,量化考核传播效果。(来源:火蓝舆情智库)




责任编辑:靳宏斌



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